白电发力三四级市场和电商渠道

■视点

2014元旦和春节刚刚过去，白电市场喜忧参半。从奥维数据来看，2014年元旦和春节假期期间，冰箱、洗衣机产品零售量同比来看均有所增长，开门见红，此谓喜；而空调产品的销量有所下落，开门遇冷，此谓忧。

元旦和春节期间冰洗产品销售范围能够实现同比增长，最主要是由于2013年圣诞、2014年元旦和春节促销期密集碰撞，使得销售集中爆发。同时，消费者的收入提高，购买力显著上升也为冰洗产品销售范围的增长积蓄了气力。另外，元旦和春节期间宏观经济发展趋稳为冰洗空市场营建了良好的环境。而家用空调产品同比出现下滑，缘由也非常明显：2013年，5月节能惠民政策结束，78月份华东和华中地区出现暴热天气和10月份变频空调进入新旧能效标准切换期等多重因素叠加，使得空调销售范围同比大幅上升，由此产生的透支影响在2014年元春促销期集中显现。

从分层级市场看，三四级市场在元春期间表现更显亮眼。家电下乡政策的实行，推动了白电产品在三四级市场销售范围的大幅提升，但同时也造成一定程度的透支。特别在2013年全部家电市场不景气的背景下，三四级市场销售比重明显下滑。而在刚刚过去的元春促销期，空冰洗三类产品在三四级市场销售范围同比均出现较高增长，2014年元旦和春节的促销期三级市场，空调销售范围同比增长25.6，冰箱销售范围同比增长34.5，洗衣机销售范围同比增长14.9。虽然这并不一定表明白电在三四级市场销售重新进入快速增长通道，但我们最少可以看到三四级市场销售正逐渐走出低迷状态。奥维咨询王亮亮对此表示。

而从分产品销售渠道情况看，2014年元春促销期白电三品类在电商渠道的销售继续保持强劲的增长势头。奥维咨询(AVC)数据显示，空调电商渠道销量3.5万台，同比增长32.6；冰箱电商渠道销量12.4万台，同比增长38.4；洗衣电机商渠道销量36万台，同比增长46.2。电商渠道已成为中国消费者购买产品的重要途径之一。

虽然元旦和春节促销期相对五一和国庆促销显得平淡很多，但对白电各厂商来说也希望开年第一枪能够打得漂亮。虽然元旦和春节促销期各品类有涨有降，但今年白电的整体市场规模同比2013年还是会有小幅增长。